Antes de virar referência em coaching no Brasil, José Roberto Marques era o menino de São José do Rio Preto que cresceu entre a lavoura e o comércio da família. O salto não foi de palco para palco: foi de interior paulista para uma escola de formação que hoje treina coaches, líderes e empreendedores em dezenas de países — e ainda carrega o apelido simples com que gosta de se apresentar: Zé.
Quem busca o nome dele geralmente quer entender se a fama de “mentor da mente milionária” se sustenta além do marketing. A resposta passa pelo Instituto Brasileiro de Coaching (IBC), pela metodologia Self Coaching, pela atuação como conselheiro de Roberto Justus em O Aprendiz e por uma bibliografia densa sobre comportamento, liderança e prosperidade. Este perfil reúne o que é público e verificável sobre a trajetória, sem transformar a pessoa em catálogo de cursos.
Quem é José Roberto Marques
José Roberto Marques nasceu em 10 de setembro de 1965, em São José do Rio Preto, no interior de São Paulo. Filho de agricultores e empreendedores, construiu uma formação multidisciplinar — teologia, filosofia, administração, gestão de pessoas, coaching, neurociência e psicologia positiva — e transformou esse repertório em método de desenvolvimento humano aplicado a profissionais e empresas.
É empresário, escritor, conferencista e coach. Fundou o IBC e, a partir dele, o Grupo IBC Investimentos & Educação, descrito pela Forbes Portugal como ecossistema com 16 empresas em educação, eventos, logística, editora e imobiliário. A sede administrativa do grupo está associada a Goiânia, onde também recebeu o título de cidadão goianiense.
No campo profissional, costuma ser apresentado como Master Coach Senior e trainer. O ponto central da marca pessoal não é um único livro ou um único evento: é a combinação entre formação de coaches, imersões de alto impacto e uma voz pública que mistura performance, mentalidade e discurso de propósito.
Como o IBC e o Self Coaching moldaram a carreira
José Roberto Marques começou a atuar com treinamentos comportamentais no início da década de 1990. Anos depois, fundou o Instituto Brasileiro de Coaching, instituição voltada à formação de coaches, líderes e executivos. O IBC se tornou a face mais conhecida do Grupo IBC e a base da metodologia que ele batizou de Self Coaching — “coaching com alma”, na formulação que ele mesmo usa em entrevistas.
A proposta do Self Coaching e do programa Professional & Self Coaching (PSC) é integrar ferramentas de performance com trabalho de autoconhecimento, valores e mudança de mentalidade. Em materiais institucionais e na imprensa, o instituto aparece como escola de referência no Brasil para formação de coaches e para programas corporativos de liderança, marketing e vendas.
Em 2018, segundo perfil da Forbes Portugal, ele fundou a Faculdade IBC, apresentada como instituição com cursos de graduação, pós-graduação e formação técnica. A internacionalização também faz parte do discurso público: parcerias e seminários com a Universidade de Ohio e conferências em Harvard são citadas em biografias e reportagens como marcos da expansão do método além do Brasil.
- Self Coaching — base metodológica associada à sua formação e ao PSC.
- Instituto Brasileiro de Coaching — escola e marca-mãe do ecossistema de cursos.
- Grupo IBC — conglomerado com braços em educação, editora, eventos e imóveis.
- Imersões — Desperte Seu Poder e Mindset Milionário como experiências presenciais de grande escala.
Livros, imersões e presença na mídia
Como escritor, José Roberto Marques é autor de dezenas de obras sobre coaching, liderança, inteligência emocional e negócios. A Forbes Portugal fala em quase 70 títulos e mais de 15 milhões de exemplares vendidos em diferentes formatos. Entre os mais citados estão Desperte Seu Poder, Leader Coach, Mindset Milionário, Seja a Solução dos Seus Problemas e O Livro do Perdão.
As imersões Desperte Seu Poder e Mindset Milionário são o braço vivencial da mesma agenda: eventos de múltiplos dias que misturam conteúdo de desenvolvimento pessoal, emocional e financeiro. Em sites oficiais e entrevistas, o DSP aparece como experiência de alto impacto; o próprio autor menciona turmas massivas e edições com milhares de participantes.
A visibilidade nacional ganhou impulso quando atuou como conselheiro de Roberto Justus no reality O Aprendiz. Também passou por programas de grande audiência, como o Mais Você, e manteve presença regular em entrevistas sobre comportamento, liderança e mentalidade. Em 2021, criou o reality A Casa do Zé, apresentado como formato educacional de transformação de vida. Quem acompanha o universo de coaching no Brasil costuma cruzar o nome dele com o de outros formadores de líderes e mentores de desenvolvimento humano.
Psicologia Marquesiana e o discurso científico
Nos últimos anos, a comunicação em torno de José Roberto Marques ampliou o vocabulário além do coaching clássico. A chamada Psicologia Marquesiana descreve um modelo com três instâncias — Self 1 (consciência racional), Self 2 (processos automáticos) e Self Guardião (proteção de crenças e identidade) — e um método associado de comunicação entre esses “selves” (PSC – Psychology Self Communication).
Esse enquadramento aparece em releases e reportagens que o associam a temas de saúde emocional no trabalho, inclusive à adequação de empresas à NR-1 e a riscos psicossociais. É importante ler com nuance: parte da documentação pública sobre resultados e parcerias circula sobretudo em materiais institucionais e de assessoria, e não deve ser confundida com consenso acadêmico independente.
Ainda assim, o movimento mostra uma estratégia clara: posicionar o fundador do IBC não apenas como treinador de coaches, mas como formulador de uma teoria própria de comportamento e performance — com vocabulário próprio, imersões, livros e canais digitais alimentando o mesmo ecossistema.
Canais, redes e onde acompanhar
A presença digital de José Roberto Marques é ampla. O site pessoal em jrmcoaching.com.br concentra biografia, especialidades e conteúdo; o IBC organiza cursos, turmas e a narrativa institucional do grupo. No Instagram @joserobertomarques, no Facebook da operação JRM e no canal do YouTube, o tom mistura aulas, depoimentos, bastidores de imersão e convites para formação.
Para quem pesquisa livros, a editora IBC e lojas como a IBC Shop e a Amazon concentram grande parte do catálogo. Para quem pesquisa carreira e empresa, o CNPJ do Instituto Brasileiro de Coaching — IBC (20.652.824/0001-53) aparece em bases públicas com José Roberto Marques como sócio-administrador, o que reforça o vínculo entre a pessoa e a operação principal de educação.
Por que José Roberto Marques é buscado
Há pelo menos três intenções de busca que se cruzam no nome dele. A primeira é formativa: pessoas que querem se tornar coaches ou líderes e avaliam o PSC e a escola IBC. A segunda é de desenvolvimento pessoal: leitores e participantes de imersões que chegam por títulos como Desperte Seu Poder ou Mindset Milionário. A terceira é de curiosidade pública: quem viu o nome em reality, novela, capa de revista ou debate sobre o boom do coaching no Brasil e quer saber quem é o empresário por trás da marca.
O que diferencia o perfil de um catálogo genérico é a escala do ecossistema — escola, editora, imersões, faculdade, canais e grupo empresarial — e a insistência em um método próprio (Self Coaching / Psicologia Marquesiana) como fio condutor. Números de “milhões de pessoas formadas” circulam em sites oficiais e na imprensa; servem como dimensão de alcance reivindicada, mas o leitor sério deve cruzar sempre com a proposta concreta do curso, livro ou evento que está avaliando.
Em resumo, José Roberto Marques é uma das figuras mais expostas do coaching brasileiro contemporâneo: autor prolífico, fundador de instituto de formação, empresário de um grupo diversificado e comunicador de massa. Entender a autoridade dele é entender como o mercado de desenvolvimento humano no Brasil uniu palco, sala de aula, livro e negócio numa mesma trajetória — e por que o nome “Zé” do IBC continua a aparecer quando o assunto é coaching, liderança e mentalidade de resultados.
