Antes de o feed virar vitrine da vida alheia, Amaury Jr. já colava a câmera na fila do evento, no jantar reservado e no convidado que ninguém havia gravado. Nascido em Catanduva, no interior de São Paulo, em 28 de setembro de 1950, ele transformou a cobertura de festas em um formato próprio — o colunismo social eletrônico — e o manteve no ar por mais de quatro décadas, atravessando TV Tupi, Bandeirantes, Record, RedeTV!, Band, TV Cultura e a televisão americana.
Amaury de Assis Ferreira Júnior é jornalista, apresentador e escritor. Começou no jornalismo aos 14 anos, formou-se em Direito em 1972 e construiu a carreira entre redações, rádios e emissoras de São Paulo antes de criar, em 1982, o programa Flash. Aos 75 anos, segue trabalhando: assina uma coluna no UOL, comanda o Amaury Jr. Connect para o público brasileiro nos Estados Unidos e prepara o retorno à televisão brasileira.
Do interior de São Paulo à coluna social
Amaury iniciou a vida profissional ainda adolescente, aos 14 anos, enquanto estudava no Instituto de Educação Monsenhor Gonçalves, em São José do Rio Preto. Formou-se em Direito pela UNIRP em 1972, mas a carreira já tinha tomado outro caminho: assumiu no Diário da Tarde um espaço que logo se transformou em coluna social, passou pela Rádio Independência e pelo Diário da Região, lançou o jornal Dia e Noite, produziu um cinejornal e integrou a equipe que implantou a TV Rio Preto.
Aos 27 anos, mudou-se para São Paulo. Na capital, foi repórter da TV Tupi, editor da revista Fiesta, colunista do Diário Popular e da revista Status, além de apresentar um programa na Rádio Gazeta. Foi nesse trânsito entre jornal, rádio e televisão que ele encontrou o filão que ninguém cobria de forma sistemática: a vida social paulistana.
O Flash e a criação do colunismo social eletrônico
Em 1982, na TV Gazeta, Amaury lançou o Flash, uma cobertura de cinco minutos das festas de São Paulo. Seis meses depois, o programa foi para a TV Record e, em seguida, para a TV Bandeirantes, onde ganhou expressão nacional. A fórmula era simples de descrever e difícil de imitar: câmera nos eventos, entrevistas rápidas com famosos e vinhetas dançantes entre os blocos. "Keep It Comin' Love", do KC and the Sunshine Band, virou a assinatura sonora do apresentador.
O Flash incorporou viagens internacionais, sobretudo para Punta del Este e a Flórida, e rendeu encontros com nomes como Julio Iglesias, Tony Bennett, Celine Dion, Shirley MacLaine e Sarah Brightman. Em 1993, o apresentador comandou o Miss Brasil dentro da atração. O repertório musical dos programas foi reunido em dois CDs, lançados em 2007 e 2008 — uma ligação curiosa entre a televisão e a música que embalava as festas.
RedeTV!, Band e a volta à RedeTV!
Depois de uma passagem conturbada pela Record a partir de 2001, Amaury estreou em 19 de novembro de 2002 o Programa Amaury Jr., na RedeTV!, exibido originalmente nas noites de terça a sábado. O formato misturava a cobertura de festas e viagens a um bloco de entrevistas em estúdio, no melhor estilo talk show. Em março de 2008, a edição de sábado deu lugar ao Amaury Jr. Show, atração de auditório.
A parceria com a RedeTV! durou 15 anos, até novembro de 2017, quando o apresentador anunciou a saída e o retorno à Band após 16 anos. O programa na Band ficou no ar de janeiro de 2018 a janeiro de 2019. Em fevereiro do ano seguinte, ele acertou a volta à RedeTV!. A segunda passagem terminou em julho de 2023, depois de 21 anos de relação com a emissora, quando decidiu se dedicar aos negócios que mantém nos Estados Unidos.
TV Cultura, Estados Unidos e 50 anos de carreira
Em setembro de 2023, Amaury assinou com a TV Cultura e, no mês seguinte, estreou um programa semanal de entrevistas na emissora. Em 2026, quando completou 50 anos de carreira, levou para a televisão americana o Amaury Jr. Connect, atração voltada ao público brasileiro nos Estados Unidos e exibida pela TV Connect USA.
No mesmo período, seguiu publicando a coluna Amaury Jr. no UOL e declarou à imprensa que prepara a volta à televisão brasileira. A leitura que ele faz do novo cenário de celebridades — "as pessoas viraram o Amaury Jr. delas mesmas" — diz muito sobre o formato que ajudou a criar: hoje todo mundo filma a própria rotina, mas foi ele quem transformou essa lógica em programa de TV.
Linha do tempo na televisão
- 1982 — estreia do Flash, na TV Gazeta;
- 2002 — estreia do Programa Amaury Jr., na RedeTV!;
- 2008 — Amaury Jr. Show, na RedeTV!;
- 2018 — programa semanal na Band;
- 2023 — programa na TV Cultura;
- 2026 — Amaury Jr. Connect, nos Estados Unidos.
Livros, guias de viagem e a marca da noite paulistana
A produção editorial de Amaury Jr. acompanha as fases da carreira. Em 2005, publicou Bisbilhotices, com segredos e curiosidades de celebridades de todos os tempos. No livro Flash Fora do Ar, levou para o papel as histórias dos 18 anos do programa. Nos guias de viagem, assinou Alemanha — 100 Dicas (2006) e Dubai por Amaury Jr. (2008). Em 2012, lançou The Best Restaurants São Paulo, guia gastronômico da capital paulista que chegou às lojas junto com um aplicativo para tablets e smartphones.
Além dos livros, fundou em 2003 a revista Flash, semanário de celebridades que teve títulos derivados, e criou a produtora Callme Comunicações, responsável por seus programas e por projetos paralelos, como palestras e vídeos institucionais.
As críticas ao modelo
O formato de Amaury Jr. nunca passou imune à crítica. Em reportagem da Veja São Paulo de 2007, foi apontado que cerca de metade de cada edição do Programa Amaury Jr. era composta de conteúdo pago: a presença do apresentador em um evento podia render um infomercial de seis minutos, com valores que chegavam a R$ 150 mil. A mesma reportagem citou roupas de marcas famosas e refeições em restaurantes importantes trocadas por menções nos créditos do programa. Questionado, o apresentador respondeu que "todo apresentador faz isso".
A exposição também rendeu humor. O modelo de coluna social eletrônica foi parodiado no Casseta & Planeta, com o personagem Tony Ballada, no sitcom Minha Nada Mole Vida, no quadro "Balada Vip", do Tá no Ar, e no Pânico na TV, que criou o "Amaury Dumbo" e o "Troféu Amaury Júnior".
Vida pessoal
Amaury Jr. é casado com Celina Ferreira e tem dois filhos, Amaury e Maria Eduarda. É primo de primeiro grau da jornalista Renata Ceribelli, apresentadora da TV Globo.
O que a busca por Amaury Jr. responde
Quem procura o nome costuma querer três coisas ao mesmo tempo: a biografia do apresentador que inventou o colunismo social eletrônico, onde ele está no ar hoje — no Brasil ou nos Estados Unidos — e a lista de livros e guias que assinou ao longo da carreira. Este perfil reúne o essencial: a formação no interior paulista, o Flash, os 21 anos de RedeTV!, a passagem pela TV Cultura, o Amaury Jr. Connect, a coluna no UOL e a bibliografia publicada entre memórias, curiosidades e roteiros de viagem.
